PowerPoint Presentation

Размер: px

Започни от страница:

Download "PowerPoint Presentation"

Елица Хвойнева
преди 4 години
Прегледи:

1 2018 с подкрепата на Чавдар Димов, мениджър пазарни проучвания, Икономедиа

2 МЕТОДОЛОГИЯ Промяна във въпросниците за и начина на събиране на данните за постигане на по-коректен резултат Максимално следваме дефинициите и подхода на IAB Europe По-добро покритие рекорден брой агенции се включиха в проучването, БАКА също призоваха членовете си да участват Данните за Facebook, Google Search и YouTube се предоставят от IAB Europe. Те също имат промени в методологията Мобилната реклама е изчислена само върху данните за локалния дисплей и е базирана на оценка на участниците за дела ѝ Обемът на пазара включва бюджетите към издателите плюс агенционната част т.е. общия поток от рекламодателите към онлайн пазара. Не се докладват бартери Компаниите подават данни за 2018 и 2017 г. за да се изчислява коректно ръста на пазара, при променена база участници

3 УЧАСТНИЦИ 1. Alegro /OLX group/ 2. ABC design and communication 3. All Channels 4. Alpha Best 5. Argent 6. Bg-mama 7. btv 8. Crimtan 9. Dentsu Aegis Network Bulgaria 10. Digital Connection 11. Digital Marketing Group 12. Dir.bg 13. Economedia 14. Httpool 15. Huts JWT 16. Investor 17. Metric DS 18. Netinfo 19. NetPeak 21. PHD/ Optimum Media 22. Piero Reklamen market 24. SBB media 25. Standpoint Media 26. Universal 27. Xplora.bg 28. еtarget

4 НЕТЕН ОБЕМ НА ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМАТА ПРЕЗ 2018г. 98,5 млн. лв.

5 Ръст на интернет рекламата през 2018 г. (млн. лв) 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 7.2% 91,9 98,5 30,0 20,0 10,0 0,0

6 Локален пазар (БГ участници, млн. лв.) 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 32,1 33,3 +4% 15,0 10,0 5,0 0,0

7 Пазарът по основни категории (млн. лв., 2018 vs. 2017) 1,9 1,9 2,1 2,6 22,3 24,1 0,5 0,4 65,1 69,5 Дисплей Търсене Обяви и справочници Нейтив и PR Други

8 Пазарът по основни категории (млн. лв., 2018 vs. 2017) Ръст Дисплей 65,1 69,5 6,7% Търсене 22,3 24,1 7,8% Обяви и справочници 0,5 0,4-18,3% Нейтив и PR 1,9 2,6 38,3% Други 2,1 1,9-6,9% Общо 91,9 98,5 7,2%

9 Дялове на основните категории с показано видеото (млн. лв., 2018 vs. 2017) 1% 2% 2017 Дисплей без видео Видео 0% 3% % 2% Търсене 24% 2% 18% 53% Обяви и справочници Нейтив и PR 19% 52% Други

10 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Видео рекламата, като част от дисплея (млн. лв) 16,3 +13,5% 18,5 48,8 +4,3% 50,9 Видео рекламата, като част от дисплея (%) Видео Дисплей без видео Видео рекламата, като част от дисплейната (не вкл. данни за FB видео) БГ видео vs. YouTube (млн. лв.) 20,00 100% 80% 60% 40% 20% 25% 27% 75% 73% Видео Дисплей без видео 15,00 10,00 5,00 0,00 10,2 +9,6% 11,2 +20% 6,1 7,3 0% БГ Видео YouTube

11 Социални мрежи Социалните мрежи, като част от дисплея (млн. лв) Делът на социалните мрежи от дисплея през 2018 е същият, като през ,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 FB = 23,4 +6,1% FB = 24,8 23,6 25,0 41,5 44,4 36% 64% 10,00 0,00 Дисплей без социални мрежи Социални мрежи Дисплей без социални мрежи Социални мрежи

12 Мобилна реклама (локален пазар) Дял на мобилната и десктоп рекламата от дисплея (естимация по оценки на агенциите и издателите) Обем (в млн. лв) и ръст на мобилната реклама (ест. по оценки на агенциите и издателите) 100% 14,0 80% 12,0 60% 75% 63% 10,0 8,0 40% 20% 0% 37% 25% 6,0 4,0 2,0 0,0 12,4 +57,3% 7,9 Мобилна Десктоп

13 KEY TAKEAWAYS Обем на пазар 98,5 млн. лв. през 2018 Ръст 7,2% Дисплей рекламата (с вкл. видео) е най-голямата категория с 71% от пазара Социалните мрежи запазват малко над 1/3 от дисплея (36%). Делът на видеото нараства до 27% Видеото в български пъблишъри е с двойно по-силен ръст (20%) отколкото това в YouTube (9,6%) Мобилната реклама е с 57% ръст спрямо 2017 и 37% дял от дисплея

14 БЛАГОДАРЯ! Чавдар Димов, мениджър пазарни проучвания, Икономедиа

Подобни документи

Резон Медиа е най-голямата група от специализирани медии в България. Стратегията на компанията е да инвестира в специализирани интернет сайтове и печа

Резон Медиа е най-голямата група от специализирани медии в България. Стратегията на компанията е да инвестира в специализирани интернет сайтове и печатни издания. Резон Медиа е: собственик на най-голямата