Онлайн продажби - Христо Митков, 2019г
|
|
- Милка Санчес
- преди 4 години
- Прегледи:
Препис
1 Facebook, Linked In, Instagram, Youtube - Hristo Mitkov
2 1. ПОТРЕБИТЕЛСКО ПОВЕДЕНИЕ 2. ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА И ПРОДАЖБИ НА ПРАКТИКА 3. СТИМУЛИРАНЕ НА ИНТЕРНЕТ ПРОДАЖБИТЕ
3 Каква е общата стратегия на фирмата? Какви са вашите 3 основни цели?
4 Какво е потребителско поведение? Кои са факторите, които формират потребителското поведение? Видове решения за покупка Етапи на процеса за вземане на решение за покупка
5 Какво е потребителско поведение?
6 Какво е потребителско поведение? Какво се купува или не се купува? Защо се купува? Кога се купува? Как се купува? Къде се купува?
7 В какво се проявява потребителското поведение? Търсене Закупуване Употреба Оценка
8 Накратко: Факторите, които оказват влияние върху решението за покупка и изборът на конкретната стока или услуга. Основа на планирането и изпълнението на всяка маркетингова стратегия.
9 Кои са факторите, които формират потребителското поведение? Културни Социални Лични Психологически
10 Културни фактори Културните ценности са вярвания сред обществото - традиции и празници Нормите са правила на поведение, които поощряват или забраняват определено поведение облекло, обществен ред
11 Социални фактори групи на влияние - неформални и формални (семейство и колеги) роли и статуси (министър, директор)
12 Лични фактори възраст, професия, икономически обстоятелства, начин на живот, индивидуалност, самомнение жизнения цикъл - ергенски етап; наскоро задомени млади двойки; млади женени с деца до 6 години;
13 Психологически фактори Теорията на Маслоу - човешките нужди се подреждат в йерархичен ред
14 Психологически фактори Самоусъвършенстване духовност, постижения, учение Увереност слава, уважение, самоуважение Принадлежност обич, семейство, общност Сигурност подслон, безопасност, обезпеченост Физиологични нужди храна, вода, сън, добро здраве Маслоу - Пирамида на потребностите
15 2) Възприятие Психологически фактори Процес, чрез който индивидът избира, организира и интерпретира входящата информация, за да създаде смислена картина на света. - Котлър Ф. Управление на маркетинга
16 Психологически фактори 3) Познание/учене Взаимодействието между: a. Потребности (мотиви за покупка) b. Стимули (предлагани от пазара) c. Подбуди (предизвикват решение за покупка) d. Реакции (избор и решение за покупка) e. Утвърждаване (ефект от успешна покупка)
17 Видове решения за покупка Класификация на Асаел (H. Assael) Момент на истината
18 Класификация на Хенри Асаел (H. Assael) Висока степен на лична ангажираност Ниска степен на лична ангажираност Значителни различия между търговските марки Сложно поведение при покупка (Сложен продукт с много опции и висока себестойност) Търсещо разнообразие поведение при покупка (Тестване на ново предложение) Малки различия между търговските марки Поведение намаляващо несъответствията при покупка (Анализ на силните и слабите страни) Обичайно купуване (По навик)
19 Момент на истината Стимул (Stimulus) - потребителят е видял реклама и желае продукта нулево ниво на истината Рафт (Shelf) потребителят разпознава продукта в търговски обект и се докосва до него това е първият момент на истината Опит (Experience) потребителят използва продукта и споделят мнението си втори момент на истината
20 Етапи при процеса за вземане на решение за покупка Възникване на проблема Търсене на информация Алтернативи оценка Решение за покупка Поведение след покупка
21 Какво е фуния на продажбите?
22 Кой е вашият идеален клиент? Какви са неговите интереси? Какви са неговите социални групи?
23 ( )
24 Важни въпроси свързани с рекламната стратегия Как е организирана Интернет рекламата Кои медии да изберем? Онлайн форми и формати
25 Важни въпроси свързани с рекламната стратегия 1-2 Каква е общата стратегия на фирмата? Какви са основните цели? Какво ще се рекламира продукт, услуга, друго? Какви са резултатите от предварителните проучвания?
26 Важни въпроси свързани с рекламната стратегия 2-2 Аудитория Къде и Как ще се рекламираме? Как ще насърчим продажбите? Материали за уеб сайт/целева страница? Хостинг и домейн
27 Какви са резултатите от предварителните проучвания? Резултати в Google - въведение KeyWord Planner изтеглете таблицата Keyword Avg. monthly searches кецове 6600 дамски кецове 4400 мъжки кецове 1900 червени кецове 390 кецове nike 880 бели кецове 1000 дамски кецове на платформа 880
28 Материали за уеб сайт/целева страница? Хостинг и домейн Структура Текст Снимки Функционалност
29 Клиент Как е организирана Интернет рекламата? Агенция Медии Потребители
30 ФОРМИ И ФОРМАТИ Търсачки Социални мрежи Специализирани сайтове Блогъри и Влогъри Мобилни приложения и игри Имейли
31 Обяви
32 Имейл маркетинг и спам
33 Мобилни приложения M tel Nike BMW
34 Игри и конкурси с награди Nestle In Shelf
35 Вирусен маркетинг The Hire - Hostage, 2002 BMW films
36 Вирусен маркетинг Salt Bae 2018 Salt bae, 2018
37 Търсачки или Защо Google е номер едно? 0.93% 0.82% ТЪРСАЧКИ - MOBILE 16.11% 81.48% Google Baidu Yahoo! Bing
38 Ремаркетинг <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: > <script async src=" "></script> <script> window.datalayer = window.datalayer []; function gtag(){datalayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'AW '); </script>
39 Обобщение: На първо място винаги стоят фирмените цели и аудиторията Важна е аудиторията: масов потребител или ограничена аудитория Основно правило: Винаги е по-изгодно бюджета за реклама да се разпредели между повече носители. Проучване и познаване на пазара търсене предлагане
40 ( )
41 Важни въпроси свързани с продажбите Методи промоционални условия и преференции Избор на метод според целите на фирмата
42 Важни въпроси свързани с продажбите Какво е стимулиране на продажбите (СП)? Какви са целите на СП? Кои са средствата за стимулиране на продажбите? Как се управлява стимулирането на продажбите?
43 Какво е стимулиране на продажбите? Въздействие върху купувача за да се предизвика или ускори покупка Допълнителни стимули, с цел увеличаване на продажбите. Стимулирането влияе върху мотивацията
44 Какви са топ целите на СП? 1) Пробна покупка 2) Повторна покупка
45 Кои са средствата за стимулиране на продажбите? 1-2 1) Ценови сделки временно намаление на цената на продукта 2) Ваучер или Код за отстъпка 3) Конкурси изискват участниците да се конкурират за определена награда на базата на свои умения. 4) Лотарии регистрация с имейл, три имена, телефон и адрес
46 Кои са средствата за стимулиране на продажбите? 2-2 1) Премии осезаеми награди, получени при покупки на продукт или поръчка на услуги. 2) Сувенири безплатни сувенири при първа поръчка. Използва се при навлизане на пазар. 3) Програми за лоялност 4) Демонстрации на живо или с видео
47 Как се управлява стимулирането на продажбите? 1) Определяне на целите за стимулиране целева аудитория 2) Избор на средства 3) Разработване на програма 4) Тестване на програмата 5) Реализация на програмата 6) Оценка и контрол Пример: Kocos.bg
48 Как ще достигнете до идеалния клиент? Как ще накарате клиента да купи от вас?
49 ( )
50 Cana Therapy Предварителна информация: На българския пазар навлиза нова марка всекидневен крем Cana Therapy, 51 ml, който се предлага в луксозна опаковка. Производителят се намира в Чехия е има две целеви аудитории: крайни потребители и посредници в България (аптеки и търговци на козметика). Пазарната цена на крема е 50 лв, а на едро е 30 лв. Цели: Въвеждане на нов продукт в развит пазар Заемане на пазарен дял с директни продажби Към задачите >>
51 Задачи: Cana Therapy 1) Проучете какво е търсенето и какво е предлагането на козметични продукти в интернет 2) Изберете подходящи медии и формати за целите на Cana Therapy 3) Създайте стратегия за насърчаване на продажбите на Cana Therapy?
52 4. КОПИРАЙТИНГ 5. ФОРМАТИ НА РЕКЛАМНИТЕ ПОСЛАНИЯ 6. ДИЗАЙН НА РЕКЛАМНИ ПОСЛАНИЯ
53
Онлайн продажби - Христо Митков, 2019г
Facebook, Linked In, Instagram, Youtube - Hristo Mitkov 1. ПОТРЕБИТЕЛСКО ПОВЕДЕНИЕ 2. ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА И ПРОДАЖБИ НА ПРАКТИКА 3. СТИМУЛИРАНЕ НА ИНТЕРНЕТ ПРОДАЖБИТЕ 4. КОПИРАЙТИНГ 5. ФОРМАТИ НА РЕКЛАМНИТЕ
ПодробноПрезентация на PowerPoint
За какво ще си говорим тук и сега? Все още млад татко 8+ опит в Дигиталния маркетинг Състезава се в тежка категория на Inbound Marketing техниките Над 600 реализирани кампании Над 90 клиента, 60 активни
ПодробноMicrosoft Word - Simeon.Jelev.Potrebitelsko.povedenie
СЪДЪРЖАНИЕ Предговор... 9 ПЪРВИ РАЗДЕЛ ВЪВЕДЕНИЕ В ПОТРЕБИТЕЛСКОТО ПОВЕДЕНИЕ Първа глава ИЗУЧАВАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКОТО ПОВЕДЕНИЕ: ПАРАДИГМИ И МОДЕЛИ... 13 доц. д-р Тодор Кръстевич 1. Теоретични парадигми
ПодробноПлан график на Академия за Бизнес умения и Предприемачество Модул 1 Бизнес и Предприемачество 1. Курс Бизнес Модели и Стратегии месец Ноември Онлайн Е
План график на Академия за Бизнес умения и Предприемачество Модул 1 Бизнес и Предприемачество 1. Курс Бизнес Модели и Стратегии месец Ноември Онлайн Етапи в развитието на организацията 02.11.2019г. от
ПодробноEventPlus.bg - бъдете видими за организатори на събития
платформата, свързваща организатори на събития със зали, оборудване и услуги Само в Eventplus.bg филтри за търсене поспециализирани критерии Само в Eventplus.bg организаторите могат да търсят по специализирани
ПодробноSlide 1
Online pre-test Защо online pre-test? Какво можем да постигнем? Как работи и Как изглежда? Къде се случва всичко? Кой ни се довери? Защо online pre-test Pre-test предварителен тест Online pre-test е количествен
ПодробноДесислава Цокова ЗАБАВНИ ОБУЧИТЕЛНИ ИГРИ С LEARNING APPS НЕОБХОДИМИ РЕСУРСИ Компютър, интернет за създаването и ползването им. Регис
Десислава Цокова dtsokova@pgaz.org ЗАБАВНИ ОБУЧИТЕЛНИ ИГРИ С LEARNING APPS НЕОБХОДИМИ РЕСУРСИ Компютър, интернет за създаването и ползването им. Регистрация. ВЪВЕДЕНИЕ LearningApps.org е Web сайт, подкрепящ
ПодробноEventPlus.bg - бъдете видими за организатори на събития
платформата, свързваща организатори на събития със зали, оборудване и услуги Категория Ивент Център Визуална реклама Представете Вашия хотел като Ивент Център Ключови факти Местоположение Категория Капацитет
ПодробноTitle Verdana 32 pt Bold
Шопинг лейди страница 1 Жени, които купуват наложени марки като символ на качество и престиж (brand buyers) 4 списания + 2 сайта 1 стр. 1 стр. 1 стр. 2 стр. 90 000 90 000 101 лв. CPT brand buyers 120 000
ПодробноДанни за използването на мобилни устройства в България
Данни за използването на мобилни устройства в България януари 2016 Пиеро97 Мобилно потребление в България Процент от хората, ползващи смартфон 48% 3 456 000 смартфона са в употреба (48% от цялото население).
ПодробноSlide 1
ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА ПАРТНЬОРСТВО ЗА НАС ТЕМИ Популярна и задълбочена информация за наука, здравословен начин на живот, пътешествия, екология, изкуство, древна история, загадки и др. ПРИНТ Тираж: 15 000 бр.
ПодробноМЕДИЯ КИТ 2019 София 1404, ул. Твърдишки проход 23, ет.9, Тел: /
МЕДИЯ КИТ 2019 София 1404, ул. Твърдишки проход 23, ет.9, Тел: +359 2/ 961 62 63 e-mail: reklama@studyabroad.bg www.studyabroad.bg АУДИТОРИЯ Образование в чужбина е водеща медия в сферата на образованието
ПодробноPowerPoint Presentation
Ценова листа за рекламни формати Кои сме ние? Топ Новини стартира през март 2010 г., като регионално информационно издание за Шумен, Разград и Търговище. Сайтът бързо добива популярност, а само няколко
ПодробноPowerPoint Presentation
РЕКЛАМА HiNews.bg HiNews.bg е сайт за светски новини и лайфстайл, базиран само на факти и проверена информация. HiNews.bg е една от най-бързо развиващите се медии в България. Без фалшиви новини. Без измислени
ПодробноPresentacia
+359 889 473 168 / +359 885 780 750 office@webnime.com www.webnime.com Уебниме ООД гр. София, Красно село, бул. Цар Борис III, N99-101 гр. Варна, бул. Сливница 5, ет. 2, офис 2 Pančićeva 18, Stari grad,
ПодробноУслуга Web Presence Описание на услугата Версия: 4.0 Май 2018 Страница 1 от 7
Услуга Web Presence Описание на услугата Версия: 4.0 Май 2018 Страница 1 от 7 Съдържание 1 Обща информация... 2 2 Описание на услугата... 2 2.1 Предлагани пакети... 2 2.1.1 Business... 4 2.1.2 Business
ПодробноРегистрация на профил в Google и работа с облака Google Drive (Google Диск) I. Създаване на Google акаунт Първо зареждате или
Регистрация на профил в Google и работа с облака Google Drive (Google Диск) I. Създаване на Google акаунт Първо зареждате www.google.com или www.google.bg. Няма значение кой адрес ще напишете. Най-вероятно
ПодробноHiNews_BG
РЕКЛАМА HiNews.bg HiNews.bg е сайт за светски новини и лайфстайл, базиран само на факти и проверена информация. HiNews.bg е една от найбързо развиващите се медии в България. Без фалшиви новини. Без измислени
Подробнодостига до ясно таргетирано, динамично общество, компактно в интересите си към различни спортове и аутдор културата. Медията ни е насочена към
360 360 достига до ясно таргетирано, динамично общество, компактно в интересите си към различни спортове и аутдор културата. Медията ни е насочена към дългосрочни партньорства, с цел постигане на трайна
ПодробноГ Р А Ф И К ЗА П О П Р А В И Т Е Л Н А С Е С И Я
Г Р А Ф И К З А З И М Н А У С Л О В Н А С Е С И Я - Б А К А Л А В Р И З А У Ч Е Б Н А Т А 0 / 0 г. КАТЕДРИ ДИСЦИПЛИНИ БРОЙ ДАТА ЧАС ЗАЛА. Икономикс. Основи на икономическата теория. Основи на икономическата
ПодробноИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ - В А Р Н А С Т О П А Н С К И Ф А К У Л Т Е Т КАТЕДРА АГРАРНА ИКОНОМИКА УТВЪРЖДАВАМ: Ректор: ( Проф. д-р Пл. Илиев) У Ч Е Б Н
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ - В А Р Н А С Т О П А Н С К И Ф А К У Л Т Е Т КАТЕДРА АГРАРНА ИКОНОМИКА УТВЪРЖДАВАМ: Ректор: ( Проф. д-р Пл. Илиев) У Ч Е Б Н А П Р О Г Р А М А ПО ДИСЦИПЛИНАТА: АГРАРЕН МАРКЕТИНГ
ПодробноSlide 1
GO GLOBAL ПАЗАРНИ ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА ИЗНОС ВЪВ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ Таня Койчева Служба по търговско-икономически въпроси, гр. Лондон 18 юни 2019 г. Съдържание Макроикономически показатели Фактори на търсенето Сектори
ПодробноPowerPoint Presentation
Перфектната Контент Маркетинг стратегия бялата презентация Копирайтър, колумнист и блогър с повече от 15 години практика. Архимаг и жрец на словореда, пророк на Свети Гутенберг. Искрено вярва, че правилно
ПодробноПримерни тестове Тема 2 Маркетингова среда 1. Кои от изброените сили и субекти се съдържат в правната и нормативната среда: 2. Кои от следните показат
Примерни тестове Тема 2 Маркетингова среда 1. Кои от изброените сили и субекти се съдържат в правната и нормативната среда: 2. Кои от следните показатели не може да използва фирма, производител на хляб
ПодробноНАРЕДБА 4 от 31 май 2019 г. за специализираната електронна система за проследяване и анализ на лекарствените продукти Раздел I Общи положения Чл. 1. С
НАРЕДБА 4 от 31 май 2019 г. за специализираната електронна система за проследяване и анализ на лекарствените продукти Раздел I Общи положения Чл. 1. С тази наредба се уреждат условията и редът за: 1. предоставяне,
ПодробноMobi-B мобилен портфейл Инструкция за работа
Mobi-B мобилен портфейл Инструкция за работа СЪДЪРЖАНИЕ Изтегляне и регистрация... 3 Регистриране на нова карта... 3 Добавяне на последваща карта... 5 Изтриване на карта... 6 Подмяна на мобилен телефон...
ПодробноПЛАТФОРМА Иновационна борса
ПЛАТФОРМА Иновационна борса Формална спецификация ДОЦ.Д-Р АЛЕКСАНДЪР ШИКАЛАНОВ, ВИТЕРХ ООД БТПП, 30.032015 Г. 15 Ч., ЗАЛА А ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ НА БОРСАТА ЗА ИНОВАЦИИ (1) Да позволява на индивидуални откриватели
ПодробноПрофил на социалния стил Pat Jones Петък, 2012, Октомври 26 Социален стил СТИЛ Насочен към задачата D C B A 1 Насочен към задаване на
Социален стил СТИЛ Насочен към задачата D C B A 1 Насочен към задаване на въпроси ------ Аналитичен ------ -------- Напорист -------- 2 3 ВИЕ ----- Дружелюбен ----- ----- Експресивен ----- 4 Насочен към
ПодробноЦЕНТЪР ПО ИКОНОМИЧЕСКИ И УПРАВЛЕНСКИ НАУКИ УЧЕБНА ПРОГРАМА Утвърждавам: Декан: BA 546 СТРАТЕГИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ Приета: прот. 6 от г. Лектор:
ЦЕНТЪР ПО ИКОНОМИЧЕСКИ И УПРАВЛЕНСКИ НАУКИ УЧЕБНА ПРОГРАМА Утвърждавам: Декан: BA 546 СТРАТЕГИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ Приета: прот. 6 от 28.06.2011 г. Лектор: Доц. д-р Г. Милчева АНОТАЦИЯ Учебната дисциплина има
ПодробноAM_Ple_LegReport
11.9.2017 A8-0188/346/rev Изменение 346/rev Томас Хендел от името на комисията по заетост и социални въпроси Доклад Мортен Льокегор Изисквания за достъпност за продукти и услуги COM(2015)0615 C8-0387/2015
ПодробноПо повод Европейската година на културното наследство 2018 Центърът за развитие на човешките ресурси, Информационният център Европа Директно София и Е
По повод Европейската година на културното наследство 2018 Центърът за развитие на човешките ресурси, Информационният център Европа Директно София и Европейският потребителски център България ОРГАНИЗИРАТ
ПодробноSlide 1
Мрежа за Indoor реклама Зареждащи киоски Летище София ПРЕДСТАВЯНЕ Мрежа за Indoor реклама Зареждащи киоски Летище София Колко пъти се е случвало батерията на телефона Ви да Ви предаде, точно когато имате
ПодробноРъководство за употреба на Мобилно приложение - Портал за Дистанционно обучение СЪДЪРЖАНИЕ 1. Какво Ви дава мобилната версия на Портала за Дистанционн
Ръководство за употреба на Мобилно приложение - Портал за Дистанционно обучение СЪДЪРЖАНИЕ 1. Какво Ви дава мобилната версия на Портала за Дистанционно обучение на НИП 2. Инсталиране на мобилното приложение
Подробно