СТАНОВИЩЕ От: доц. д-р Добрин Жеков Добрев ИУ Варна Относно: дисертационен труд за присъждане на образователна и научна степен доктор по НС Икономика и управление (Индустриален бизнес) в УНСС. Автор на дисертационния труд: Симеон Йорданов Коляндов Тема на дисертационния труд: Влияние на онлайн бизнеса върху индустриалните фирми Основание за представяне на становището: участие в състава на научно жури по защита на дисертационния труд съгласно Заповед N 1318/02.05.2018 г. на Ректора на УНСС. 1. Информация за дисертанта Дисертанта е обучаван по докторска програма към катедра Индустриален бизнес от Бизнес факултет на УНСС по научна специалност Икономика и управление съгласно Заповед на Ректора на УНСС N 827/03.04.2015 г. Обучението е осъществено в редовна форма, финансирано от държавата. 2. Обща характеристика на представения дисертационен труд Дисертационният труд на Симеон Коляндов има за предмет на изследване влиянието, което онлайн бизнес моделите оказват върху маркетинговата дейност на индустриалните фирми. Общия обем е 205 страници. Предложения за рецензиране материал включва увод, три глави и заключение. В тях се съдържат 25 таблици, 42 графики и 24 фигури. Списъкът на използваната литература обхваща 149 източника, в т. число 18 на български и 121 на английски език. Посочени са 48 интернет адреса. Приложенията са 5. Структурата на труда е логически правилно изградена. Тя е подчинена на основната изследователска теза и е ориентирана към постигане на целта чрез изпълнение на поставените задачи. Обзора на литературата показва използване основно на източници на
английски език и интернет адреси. Обемът на дисертационния труд е значителен. Първа глава е приоретизирана и леко дебалансира цялостния труд. Илюстративния материал е значителен (в количествено и качествено отношение). Работено е преобладаващо с емпиричен материал и нормативна база от последните няколко години. Избраната тема на дисертационното изследване се отличава с актуалност, с оглед на предизвикателствата и възможностите породени от развитието на информационните технологии и Интернет. Трансформацията на средата, развитието на онлайн пазарите, новите комуникационни канали създават нова реалност, която е огромно предизвикателство пред мениджмънта. Всичко това в контекста на оцеляването и развитието на индустриалните предприятия в страната. В темата авторът обвързва индустриален бизнес, информационни технологии, динамична среда, бизнес модели, интернет реклама, инструментариум за онлайн маркетинг и постигане на ефективност. Уводът съдържа концептуалната рамка на дисертационното изследване. Дефинирани са: обект и предмет на изследването; цел и задачи на изследването; основна изследователска теза. На този етап проличава яснотата и аргументираността на концепциите и идеите, защитавани от автора. Същността на разработката може лесно да бъде откроена, а именно да се изследват онлайн бизнес моделите, да се разработи система за оценка на влиянието върху дейността и да се предложат мерки за усъвършенстване на онлайн маркетинга в индустриалните предприятия. 3. Оценка на получените научни и научно-приложни резултати Развитието на ИКТ предоставя нови възможности за осъществяване на интерактивен бизнес. Това предполага значими предизвикателства пред мениджмънта на индустриалните предприятия и изисква нови познания за технологии, процеси, методи и модели. В първа глава е представена еволюцията в развитието на Интернет. Обяснени и изяснени са множество технически и специфични понятия,
проследени са различни технологични процеси. Съществено внимание е отделено на интернет икономиката обяснени са конкретни бизнес процеси. Разяснена е архитектурата за свързаност и са представени възможностите на различните модели за работа в мрежа (комуникационни модели Интернет на нещата ). По нататък е представен онлайн бизнеса обяснени са формите на онлайн бизнеса, типологизирани са взаимоотношенията между участниците. Поставен е акцент върху тенденциите, ползите и моделите Web 2.0. В допълнение е обяснена ролята на социалните медии и мрежи. Това дава възможност да се опосредства връзката между онлайн бизнеса и индустриалните фирми. Визуализирана е софтуерната инфраструктура за онлайн бизнес, както и връзката между информация и знания за клиентско поведение. Съществена част от разработката е изследването на маркетинга в онлайн среда систематизирани са методите за доставка на интернет реклама, представени са инструментите за онлайн маркетинг, проследени са взаимозависимостите между интернет рекламата и функционалното управление. Втора глава стартира с логическата рамка на изследването относно цел, тези, хипотези, емпирика. Възприета е матрична система за оценка на онлайн бизнеса в индустриалните предприятия. Изведени са критерии за оценка и показатели определящи степента на използване на онлайн маркетинг В трета глава са представени резултатите от осъщественото изследване. Проследени са тенденциите на онлайн пазара за анализа е използвана информация на НСИ. На кратко са представени включените в проучването индустриални фирми. Детайлно е изследвана маркетинговата им дейност маркетингови тактики, стратегии, иновации, различия. Направени са съпоставки относно продуктова диверсификация, интензитет на конкурентоспособност, продукти заместители, нови конкуренти и т.н. Установени са моделите за онлайн бизнес, които се използват търговски, партньорски, рекламен и др. Данните от теста са представени чрез статистически зависимости. Получените резултати са дали основание на автора да изведе проблеми, свързани с приложението на онлайн маркетинг. Следват някои възможности за подобряване на онлайн бизнеса и множество конкретни препоръки към индустриалните предприятия в страната.
На всеки етап от разработката са направени обобщения и изводи. Коректно е обработена, анализирана и оценена значителна по обем информация. Проведено е проучване. Структурата на въпросите е коректна и предполага набиране на информация за обективизиране на зависимости, изводи и заключения. Поставените цели и задачи са изпълнени в значителна степен. 4. Оценка на научните и научно приложни приноси Дисертационният труд като цяло притежава достойнства, които дават основание да бъдат дефинирани научни и научно приложни приноси. 1. Изследвани и класифицирани са онлайн бизнес моделите. 2. Разработена е система за оценка (критерии и показатели) на онлайн маркетинг. 3. Изследвано е влиянието на онлайн бизнеса върху дейността на индустриалните фирми. 4. Формулирани са препоръки за усъвършенстване на онлайн бизнеса. Справката за приносите, съдържащи се в автореферата оценявам като реално отразяваща постиженията на докторанта с изключение на първия. 5. Оценка на публикациите по дисертацията Списъкът с публикации включва три заглавия на български език. Те са по темата на дисертационния труд и отразяват съществени части от него. 6. Оценка на автореферата Авторефератът отговаря на изискванията и отразява коректно основни моменти от цялостното съдържание на дисертационния труд. В структурно и съдържателно отношение дисертационния труд и автореферата са коректни. 7. Критични бележки, препоръки и въпроси В дисертационния труд не се забелязват съществени пропуски от концептуален характер. Някои критични бележки и препоръки: - Така поставено, заглавието е твърде общо. По коректно би било още в заглавието да се уточни, че изследването е свързано с онлайн маркетинг.
- Първа глава е обемна. Няма необходимост от такова пространно изложение на Интернет развитието. - Ненужно детайлно са представени технически и технологични аспекти от Интернет пространството. - Дублирана е информация от с. 24 и с. 45. - Съдържанието на параграф 3.3 от Първа глава не отговаря в определена степен на наименованието. - Допуснати са някои технически и редакционни грешки, които нарушават логиката на изложението. - Използваната литература изисква определена структура. В цитиранията под черта не са посочени страниците, което би затруднило читателя при евентуална съпоставка на теоретичните постановки Направените бележки не омаловажават постигнатото и имат за цел да подпомогнат бъдещата работа на докторанта. Въпросът ми е свързан с изведената изследователска хипотезите от с. 104, а именно разглеждате ли използването на онлайн бизнес от маркетинговия мениджмънт единствено като инструмент за неутрализиране на възникващи заплахи? 8. Заключение Рецензираният дисертационен труд представлява добросъвестно осъществено научно приложно изследване в област със значима актуалност. Намирам формулираната цел и задачи за постигнати. Научните и научно приложните приноси могат да бъдат определени като реални постижения на докторанта. Всичко това е основание да дам положителна оценка на дисертационния труд и да препоръчам на уважаемите членове на Научното жури да дадат положителен вот за придобиване от Симеон Коляндов на образователната и научна степен Доктор. 21.05.2018 г. Варна Изготвил становище: /доц. д-р Д. Добрев/