УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО РЕЦЕНЗИЯ от доц. д р Иван Стоянов Стойчев, катедра МИО и бизнес, УНСС Относно: дисертационен труд за присъждане на образователна и научна степен доктор по професионално направление 3.8. Икономика, научна специалност Световно стопанство и МИО (Международен мениджмънт) Основание за представяне на рецензията: участие в състава на научното жури по защита на дисертационния труд съгласно Заповед 1458/21.06.2019г. на Заместник Ректора по научно-изследователската дейност на УНСС. Автор на дисертационния труд: Маргарита Александрова Иванова, редовен докторант към катедра МИО и бизнес Тема на дисертационния труд: ПРЕДИЗВИКАТEЛСТВА ПРЕД БЪЛГАРСКИТЕ СТАРТИРАЩИ КОМПАНИИ С ПОТЕНЦИАЛ ЗА РАЗВИТИЕ НА МЕЖДУНАРОДНИТЕ ПАЗАРИ, Научен ръководител: доц. д-р Миланка Славова Рецензията е разработена в съответствие с Правилника за условията и реда за придобиване на научни степени и заемане на академични длъжности в УНСС и със стандарта за формата и съдържанието на рецензиите и становищата при провеждане на публична защита на дисертационни трудове за придобиване на образователна и научна степен доктор в УНСС. 1. Информация за дисертанта Маргарита Иванова се обучава в редовна докторантура в катедра МИО и бизнес на УНСС съгласно Заповед на Ректора на УНСС 995/09.05.2016 г. Дисертационният труд е обсъден на заседание на катедра МИО и бизнес на 18.06.2019 г. и е одобрен за защита пред научно жури. Маргарита Иванова е магистър от СУ Св. Климент Охридски по специалност 1
Международни отношения Право на Европейския съюз. Преминала е следдипломни квалификации в Университета на Лотарингия и в Университета на Страсбург. Притежава интердисциплинарна професионална компетентност по отношение на различни аспекти на международните отношения и европейската интеграция. Участвала е в редица конференции и семинари. Има отлични комуникационни умения. Владее английски, немски, френски и шведски. 2. Обща характеристика на представения дисертационен труд Важност и актуалност на проблема Рецензираният дисертационен труд третира актуален и значим проблем за управлението на интернационализацията на стартиращите фирми в областта на новите технологии. Предмет на дисертационния труд е ранната интернационализация на фирми с потенциал за позициониране на международните пазари. Тази форма на интернационализация има кoмплексен хaрaктер и изисква комбиниране на различни аспекти на изследване на прoцесa нa създaвaне нa кoмпaнии с цел oсъществявaне нa зaдгрaнични oперaции. Кoмпaниите сa призвaни дa търсят творчески пoдхoди зa спрaвяне с динaмикaтa в междунaрoднoтo oбкръжение и зa oптимизирaне нa вътрешнoфирмените прoцеси, Рaзвитиетo нa дигитaлните технoлoгии рaзкривa нoви хoризoнти пред икoнoмическите oперaтoри. Пoзнaниятa пo междунaрoден бизнес и мениджмънт предлагат пoлезен инструментaриум, кoйтo дa пoслужи нa бългaрските предприемaчи дa реaлизирaт пoтенциaлa нa технoлoгичните си кoмпaнии нa външни пaзaри. В този контекст е направен подходящ избор на темата на предложената за рецензиране дисертация. Обем, структура и съдържание Дисертационният труд на Маргарита Иванова е в общ обем от 237 стрaници. Тoй се състoи oт увoд, излoжение в три глaви, и зaключение. В увода е аргументирана както актуалността на темата, така и специалния интерес на докторантката към нея. Подробно са формулирани целта и редица конкретни задачи и въпроси, чиито отговори търси изследването. Обоснована и обяснена е използваната методология, включително и на емпиричното изследване, проведено за целите на 2
дисертацията. Формулирана е основната теза и няколко хипотези, които докторант Маргарита Иванова подлага на проверка в своето изследване. Посочени са и ограниченията на изследването. В първа глава са изведени същностни черти на бизнес моделите на стартиращите иновативни компании и особеностите в процесите на интернационализация на тяхната дейност. Особен акцент е поставен върху интердисциплинарността и съчетанието от възможните дисбаланси и заплахи с възможностите за развитие на потенциала на стартиращите компании за ранно позициониране на международните пазари. Проучени са водещи академични издания и изследователи на стартиращи компании от различни страни. За да избере едно цитирано заглавие, авторът е проучил 15-20 публикации по съответната тема. Във втора глава са използвани резултатите от теоретичния анализ и съществуващи инструменти за анализ на стартиращи компании. Описани са основните стъпки на приложената методология на изследване. Изведени са тенденции за динамиката и структурата на МСП в България и в сектора на ИКТ. Представени са профили на избраните фирми и заключения за предизвикателствата при интернационализацията на тяхната дейност. Докторантката е формулирала извод, че в контекста на стратегическите цели за ранна интернационализация, тези фирми търсят отговори на въпроси относно учредяване на фирмата, нейното позициониране на външните пазари, разработване на конкурентоспособен продукт, изграждане на екип и последващи действия на задграничните пазари. Третата и последна глава на труда е посветена на формулирането на препоръки, насочени към стартиращите компании, които прилагат подхода Lean за ефективно управление на своята дейност и имат потенциал за бърза интернационализация. Предложени са полезни идеи за осигуряване на съответствие между технология и маркетинг при осигуряване на интегрирана стратегия за позициониране на външните пазари. Всяка препоръка е съпътстван от обосновани причини за нейното дефиниране, аспектите, които трябва да бъдат отчетени, начините за избор на решение, потенциални затруднения и взаимовръзки между отделните препоръки. Дисертационният труд завършва със заключение, произтичащо от анализите и постигнатите резултати. 3
Използвана научна литература Научният анализ на избраната тематика е осъществен на основата на български и чуждестранни литературни източници. Библиoгрaфиятa oбхвaщa 406 зaглaвия, oт кoитo 72 нa бългaрски език и 334 нa aнглийски и немски език. Авторът изказва свои виждания по дискусионни въпроси на управлението и участието на стартиращите компании в международния бизнес. Литературните източници са използвани творчески, а позоваването на цитираните автори е коректно и добросъвестно. В работата си докторантката използва информация, която е систематизирала и обработила в 30 фигури и 1 тaблицa, част от които са авторски разработки. 3. Оценка на дисертацията и получените научни и научно-приложни резултати Представеният за рецензиране дисертационен труд отговаря на законовите изисквания той е свидетелство, че авторът притежава много добри знания по темата, познава документите и академичната литература в изследваната област и демонстрира способност за самостоятелно осъществяване на научно-приложни изследвания. 1. Намерен са интересни връзки между процесите на избор на бизнес модел от стартиращите компании и тяхната интернационализация. Иновативните бизнес модели на технологичните стартиращи компании ускоряват процеса на тяхната интернационализация. Несигурността, свързана с въздействието на разнообразни фактори от деловата среда и ресурсната ограниченост на стартиращите компании ги насочват към използване на експериментирането, прилагане на инструменти за измерване на напредъка и прилагане на процес на непрекъснато усъвършенстване. 2. В контекста на критичния анализ на възгледите на различни изследователи за стартиращите компании докторантката дефинира техни ключови характеристики, основни рискове и предизвикателства по пътя на ранната интернационализация на тяхната дейност. и запазването на техните уникални конкурентни предимства чрез прилагане на принципите, методите и средствата на съвременния мениджмънт. 3. Доторантката, обобщавайки теориите, построява инструментариум за изследване 4
на предизвикателствата пред интернационализацията на дейността на стартиращите компании. Чрез казуси и интервюта са представени доказателства от практиката за прилагане на иновативни подходи за справяне с динамиката на външните пазари и оптимизирането на вътрешнофирмените ресурси. 4. Считам, че дисертацията обогатява изследванията за българските стартиращи фирми и предизвикателствата при тяхното излизане на външните пазари. Докторантката аргументира своя теза, че иновациите в бизнес моделите за управление на стартиращите технологични компании действат като фактор за тяхната интернационализация. 5. Направен е анализ на динамиката на малките и средни фирми в България и в сектора на информационните технологии. Обобщени са предизвикателствата и са направени препоръки за прилагане на български модел за ранна интернационализация на стартиращи компании. Разработеният методически инструментариум за изследване на стартиращите компании е приложен успешно в сектора на ИКТ. 6. Представеният труд е дело на докторантката. Използваната специализирана литература е интерпретирана от нейни позиции на основата на практиката в избраната област. Самият подход към изследването, структурата и изложението, както и прецизният научен апарат доказват личния принос на автора на дисертационния труд. 4. Оценка на научните и научно-приложни приноси Приемам приносите, посочени в автореферата. Те са скромно и сдържано формулирани. Макар и плах, опитът за създаване на модел заслужава добра оценка. Основните приноси могат да бъдат намерени в анализа на проектите и изведените изводи и препоръки. 5. Оценка на публикациите и автореферата по дисертацията Маргарита Иванова има шест публикации по темата на дисертацията. Всички публикации са свързани с темата на дисертацията или представляват части от дисертацията. Пет от публикациите са доклади на научни конференции, една от които е на английски език, а третата е студия, публикувана в Изследователски етюди по проект на УНСС. Авторефератът отразява коректно съдържанието на дисертацията и на направените изводи и препоръки. Той е подготвен грижливо и дава пълна представа за дисертационния 5
труд, неговите цели, задачи и резултати. 6. Критични бележки, препоръки и въпроси Към всеки дисертационен труд е възможно да бъдат отправени критични бележки. Винаги съм смятал, обаче, че критичните бележки трябва да съдържат градивни елементи и да подпомагат бъдещи научни търсения. Това е особено валидно, когато става дума за млад автор в началото на творческата кариера. 1. Защо анализът на теориите за интернационализацията е ограничен до изследванията на Универрситета в Упсала и мрежовия модел на интернационализация? 2. Идеята във втора глава за структуриране на предизвикатествата на три равнища отделна компания, сектор на информационните и комуникацияонни технологии и макро средата, е удобна за отразяване на отговорите на респондентите, участвали в интервютата, но оставя на заден план анализа на взаимодействията между факторите, критериите за тяхното структуриране и влиянието им върху дейността на стартиращите компании. 3. Темата за рисковете пред българските стартиращите компании, които прилагат подхода Lean е разгледана частично. Актуален е проблемът за разработване на превантивни политики в тази област. 4. В трета глава трябва ясно да се посочи как препоръките не просто са пренесени от добри практики на други страни, а така също са адаптирани към българските условия. 5. Необходимо е редактиране на фигурите и посочване на ролята на докторантката при разработването им. Заключение Представената за рецензирана дисертация отговаря на изискванията за присъждане на образователна и научна степен доктор. Дисертационният труд на Маргарита Иванова е самостоятелно изследване, в което тя демонстрира добро познаване на проблемите на интернационализацията на стартиращите компании. Изследването е осъществено добросъвестно, анализирана е значителна информация, направени са изводи и препоръки. 6
Въз основа на цялостната положителна оценка, посочените достойнства и конкретните приноси на дисертационния труд ПРЕДИЗВИКАТEЛСТВА ПРЕД БЪЛГАРСКИТЕ СТАРТИРАЩИ КОМПАНИИ С ПОТЕНЦИАЛ ЗА РАЗВИТИЕ НА МЕЖДУНАРОДНИТЕ ПАЗАРИ подкрепям присъждането на образователна и научна степен доктор на Маргарита Иванова. 05.07.2019 г. Рецензент: София (доц. д-р И.Стойчев) 7