Р Е Ц Е Н З И Я от доц. д-р Цветан Кулевски за публична защита на дисертационен труд на тема: ОБЩЕСТВЕНИТЕ МЕДИИ И ПОТРЕБНОСТИТЕ НА МЛАДЕЖКАТА АУДИТОР

Препис

1 Р Е Ц Е Н З И Я от доц. д-р Цветан Кулевски за публична защита на дисертационен труд на тема: ОБЩЕСТВЕНИТЕ МЕДИИ И ПОТРЕБНОСТИТЕ НА МЛАДЕЖКАТА АУДИТОРИЯ СПОРЕД БНТ И БНР ГОДИНИ за присъждане на образователната и научна степен доктор в професионално направление 3.5 Обществени комуникации и информационни науки, докторантска програма по Организация и управление извън сферата на материалното производство (медии и комуникации), съгласно Заповед 395/от година на Даниела Стоянова Научен ръководител: проф. д-р Петко Тодоров Проблемът за личностното изграждане на младите хора става особено актуален след започналия през 1989 година процес на обществена трансформация. Докторанткатае правилно постулира още в началото на своята дисертация, че младите хора и тяхното развитие формират най-активната част от социалния капитал на обществото. В основата на представената докторска дисертация е залегнало проучването на проблема за обслужване на публичния сектор чрез предаване на обективна информация, както и за изследване на свободата на словото в демократичното общество. Докторантката изхожда от презумцията, че публичните телевизионни оператори в Европа се създават в отговор на обществената потребност от обективна информация и плурализъм на гледните точки в демократичните общества. Докторантката е насочила вниманието си върху проучване на потребностите на младежката аудитория и тяхното информационно осигуряване чрез обществените медии БНТ и БНР през последните четири години. Според нея в обществото ни навлиза ново поколение от

2 млади хора, което има коренно различни дигитални потребности. И обществените медии според авторката трябва да работят за доброто информиране на това поколение. Възможностите, които новите технологии предлагат, са едно от предизвикателствата пред обществените медии, които се трансформират в конвергентна среда и запазват облика си на обществена медия. Докторантката си поставя за цел да изследва доколко програмите на БНТ и БНР се съотнасят с проблемите на младите хора, както и да посочи начините за нарастване на влиянието им върху младежката аудитория, с оглед решаването на техните нужди и потребности. Обектът на научното изследване са обществените медии, а предметът е задоволаването на потребностите на младежката аудитория посредством програмното медийно съдържание. Главна цел на докторантката е изследването и анализа на програмите на БНТ и БНР в частта за отразяване на младежката тематика и доколко те са съобразени с потребностите на младежката аудитория. За доказване на тезите си докторантката е провела проучване в няколко стъпки. На първо място е проучена статистическата информация и е анализирала данните от Националния статистически институт през наблюдавания четиригодишен период от време. Резултът е показал, че произведената радио и телевизионна продукция на младежка тематика в България е малка. Проследени са статистически данни за конкретните тематични области, които касаят интересите на младежката аудитория. На базата на сравнителен анализ докторантката е извела новите ценности на младите хора и е очертала основните им проблеми и потребности. Вторият използван метод на проучване е контент-анализ на двете обществени медии: БНТ и БНР за четиригодишния наблюдаван период. Обект на медийното изследване са всичките им програми. Въз основа на задълбочен анализ са откроени и изведени 7 показателя, очертаващи потребностите на младите хора. Така се затвърждават получените резултати по отношение на медийното отразяване на младежките потребности чрез количествено и качествено изследване на предаванията.

3 Третата стъпка в докторската дисертация е провеждане на емпирично социологическо проучване, осъществено посредством допитване чрез анкетни карти. Попълнени са 100 анкетни карти на лица на възраст години. По този начин е направена оценка за основните потребности на младежката аудитория и в каква степен те са задоволени от предаванията на обществените медии. В първата основна глава на доктората са разгледани теоретичните обосновки на обществените медии, техните функции и задачи. Описана е законодателната рамка на обществените медии у нас. Анализирано е тяхното финансиране и е потърсена връзката, която те имат с обществената им мисия. Докторантката най-старателно е проучила и подробно е представила начините за финансиране и функциониране на обществените медии на множество други държави в Европа. Според авторката, прегледа на обществените медии показва, че те се развиват в нова конвергентна среда и се превръщат все повече в доставчици на медийни услуги. Те са основният източник на информация в противовес на фалшивите новини. Чрез теоретичния анализ са установени някои недостатъци на финансирането на обществените медии и са дадени някои разнообразни препоръки за отстраняването им. Във втората основна глава е анализирана младежката аудитория и са идентифицирани нейните търсения и потребности. Сред основните проблеми се открояват: трудовата реализация, образованието, миграцията. Те са достатъчно важни за обществото и трябва да намират място в обществените медии. Тъкмо в тази част на дисертацията авторката е установила до каква степен младежките потребности намират място в обществените медии у нас. Направеното емпирично социологическо проучване показва действителното състояние на проблема за задоволяването на информационните потребности на младежката аудитория. Докторантката прави обоснован извод, че отразяването на младежката тематика в обществените медии и като обхват, и като съдържание, е недостатъчно. Младежките предавания са малко на брой и с голяма периодичност. Те отразяват главно развлекателните интереси и нуждите за запълване на

4 свободното време. Малко са застъпени социално-битовите и образователните проблеми на младите хора у нас. Осъщественият от авторката контент-анализ на програмните схеми на БНТ и БНР показва, че произведената радио и телевизионна продукция за младите хора като цяло е под 1 %. Дори и този нищожно малък процент от предавания не засяга в достатъчна степен темите и проблемите, които вълнуват младите хора. Като интензивност младежката тематика заема едно от последните места по отразяване в обществените медии. Това неглижиращо отношение на отразяването на изследваната тематика в обществените медии е показателно за ниското ниво на ангажираност на обществото към младите хора у нас. А малкото времетраене на предаванията отслабва влиянието на обществените медии върху младежката аудитория и дава възможност на търговските медии да налагат свободно своите меркантилни интереси. Третата основна глава на доктората е посветена на проведеното емпирично социологическо проучване сред младежи на възраст години относно потребностите им и гледаемостта на програмите на БНТ и БНР. Авторката достига до извод, анализирайки резултатите, че промените в съдържанието на предаванията е функция на интересите на младите хора и отразявайки техните проблеми, обществените медии по-пълно биха отговорили на своята основна функция: да социализират, образоват и забавляват хора от всички възрастови аудитории, включително и младежката. Данните от проведеното от авторката изследване показват, че продължава да има глад от предавания за образование, наука, култура. Запазва се нивото на търсене на научно-популярните и документални филми. Потребностите от коментиране на междуличностните отношения се задоволяват от търговските медии като Нова ТВ, но не и от обществените. Това дава възможност на комерсиалните медии да влияят в по-голяма степен върху младежката аудитория и да й налагат своите търговски и консуматорски послания. В процеса на цялостното изследване докторантката е успяла да намери доказателствено потвърждаване на очертаните от нея научни

5 хипотези в началото на труда. Приносните моменти, които авторката е извела са три и аз напълно съм съгласен с тях. Бележки и препоръки: Първо, използваните и цитирани от докторантката библиогравски източници на места не е прецизно представено, което предполага първоначално изписване на пълното фамилно име на автора, последвано от запетая и първата буква на личното име на съответнвия автор. Все още на някои места липсва прецизно извеждане под линия на съответната страница на заимствания текст от даден библиогравски източник. Второ, данните от емпиричното изследване и от контентанализа би било добре да са оформени в по-прецизни таблички и диаграми, с оглед по-добрата им нагледност. Разбира се, авторката е положила усилия за да онагледи изводите от направените анкети. Публикационната активност на докторантката през периода на обучението й е на нужното ниво и отговаря на законовите изисквания. Тя е публикувала три статии по темата на дисертацията и е взела участие в три научни конференции, по време на които е оповестила части от своята изследователска работа. Общ извод: Представената работа е добре обмислено и завършено научно изследване. В него изчерпателно са анализирани и обследвани обществените медии и потребностите на младежката аудитория според БНТ и БНР за четиригодишен времеви период. Работата е написана и представена на разбираем в стилово отношение език. Аргументацията на основните тези на авторката е логично обоснована и прецизирана. По време на публичната защита ще гласувам ЗА присъждане на образователната и научна степен доктор на Даниела Стоянова год. Рецензент: доц. д-р Цветан Кулевски

6