УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО Р Е Ц Е Н З И Я От: доц. д-р Християн Анастасов Танушев; Университет за национално и световно стопанство Катедра Маркетинг и стратегическо планиране Научна специалност Планиране Относно: дисертационен труд за присъждане на образователна и научна степен доктор по научна специалност Маркетинг, професионално направление 3.8. Икономика в УНСС. Основание за представяне на рецензията: участие в състава на научното жури по защита на дисертационния труд съгласно Заповед 430 / 08.03.2019 г. на заместник- ректора по НИД на УНСС. Автор на дисертационния труд: Даниела Славчева Уручева Тема на дисертационния труд: Разработване на алгоритъм за ценообразуване на отпадъци 1. Информация за дисертанта Дисертантката се е обучавала по докторска програма към катедра Маркетинг и стратегическо планиране, факултет Управление и администрация на УНСС по научна специалност Маркетинг, съгласно Заповед на заместник-ректора по НИД на УНСС 937 / 11.04.2014 г. Обучението е осъществено в задочна форма през периода 18.03.2014 г. 18.03.2019 г. Даниела Уручева е родена на 01.02.1982 г. Завършила е магистратура по специалност Маркетинг в УНСС през 2013 г. Владее немски и английски език. Работила е като специалист по проучване на пазара в Пени маркет България ЕООД, Кауфланд България ЕООД. Понастоящем е експерт администриране на поръчки в Кока-Кола Хеленик БСО ЕООД. 1
По време на обучението си като докторант е положила заложените в индивидуалния план изпити и е публикувала части от изследването си. 2. Обща характеристика на представения дисертационен труд Представената разработка е в обем 168 страници основен текст. Списъкът на използваната литература включва 130 източника: 44 на български език и 86 на чужд език и съдържа книги, монографии, дисертации, статии, доклади, нормативни актове и интернет страници. В седем приложения са илюстрирани някои от идеите, коментирани в текста. Подборът на литературата отразява осведомеността на авторката по проблематиката, усилията й да се запознае с творческите търсения не само на български автори и на чуждестранни специалисти, но и стремежа й да се обхванат етапите на еволюцията на идеите за управлението на отпадъците в Европейския съюз. Докторантката демонстрира отлична осведоменост по отношение на основната литература и нормативна уредба по тематиката на изследването. Актуалността на избраната проблематика е безспорна. В съвременни условия, както дисертантката правилно отбелязва, оползотворяването на отпадъците се превръща в източник на ресурси за компаниите и трябва да се отчита при ценообразуването не само на същинските отпадъци, но и на основните продукти. Наред с това, управлението на отпадъците придобива не просто икономически, но социални и екологични измерения. Генерирането на огромни количества отпадъци, изграждането на стратегия за тяхното обезвреждане, съхранение, рециклиране, повторно използване като ресурс, са част от проблематиката не просто за опазване на околната среда, но и за социалната отговорност на обществото пред бъдещите поколения. Дисертацията се състои от въведение, три глави и заключение. Предметът, обектът на изследване, целите на изследването са ясно формулирани. Съдържанието следва логическата схема: дефиниции, значение и проблеми при управление на отпадъците теоретичен обзор, представяне на процеса на ценообразуване, емпирично проучване чрез качествени методи на 2
ценообразуването на отпадъците в български фирми, предложение на авторката за формиране на алгоритъм за определяне на цени на отпадъците на основата на изследване разходите по видове дейности: събиране, транспортиране, съхранение. Оформени са обобщаващи изводи и заключение, както и предложения за бъдещи изследвания на проблематиката. 3. Оценка на получените научни и научно-приложни резултати Дисертантката задълбочено изследва, както в теоретичен аспект, така и чрез нормативната уредба, включително Директивите на Европейския съюз и националното законодателство процеса на управление на отпадъци. Тя основателно акцентира върху социалните и екологични проблеми, без да загуби фокуса на разработката си етапите, стратегиите, подходите и методите при формиране цените на отпадъците. Подчертава се фактът, че ценообразуването на отпадъци не е самоцелен процес. Той позволява да се преосмисли веригата на формиране на отпадъците, да се подберат суровините и материалите за обработка, да се оптимизират технологичните процеси, да се използват отпадъците като ресурс вътре в компанията или с тях да се покрият потребностите на други фирми чрез системата на междуотрасловите връзки. Така превръщането на отпадъка в продукт в маркетинговия смисъл на понятието позволява да се развие концепцията за ценовата политика на фирмите. Авторката отразява развитието на идеите за дефиниране на отпадъците и тяхната обработка. Представен е богат набор от статистически данни, чрез които се обосновават оформяните заключения. Изключителен интерес представлява сравнителния анализ за обема на генерираните отпадъци и тяхната утилизация в 28-те страни-членки на Европейския съюз. Те могат да бъдат използвани за формиране на политика на управление на отпадъците на национално и регионално ниво. Така в резултат на разработката може да се получи допълнителен ефект. Дисертантката коректно формулира ограниченията на изследването. Те се 3
пораждат от самия обект изследват се само фирми на територията на България, като се изключват генерираните от общините и гражданите битови отпадъци. Проучват се пет конкретни вида отпадъци: хартия и картон, пластмаса, дърво, стъкло и метал, генерирани в следствие на основната дейност на фирмите или в резултат на използвани опаковки. Ясно се откроява склонността на авторката да обхване цялостната картина и да се опита да я алгоритмизира. Такъв е подходът й при класифициране на отпадъците, оформяне на модела на индустриалната симбиоза, основните етапи на процеса на ценообразуване във фирмата и предложенията в трета глава за формиране на цената на основата на извършваните във фирмата дейности по управление на отпадъците. Заслужава да се отбележи фактът, че дисертантката ясно и прецизно формулира собствените си заключения, като оформя изводи към всяка глава. Прилаганите методи за анализ съответстват на целта на изследването и в текста коректно са интерпретирани получените резултати. Разработеният в трета глава алгоритъм е илюстриран с практически изчисления и приложеният файл позволява прилагането му в практиката особено на микро, малки и средни фирми на територията на страната в процеса на ценообразуване на отпадъци. 4. Оценка на научните и научно-приложни приноси Авторката е оформила научните си приноси в три основни направления. Трябва да се подчертае, че набраната и представена статистическа информация позволява да се поставят особено остро въпросите за управление на отпадъците в нашата страна. Данните са изключително тревожни и дисертантката е успяла да обвърже макроикономическите тенденции с темата на разработката си, като предлага възможни решения на фирмено равнище. В съвременните условия, когато се въвежда дори нова терминология за означаване на процеса кръгова икономика, предложенията за намиране на практически приложими стратегии има важно значение. 4
Проведеното качествено изследване позволява да се формулират от авторката хипотези, които да се подложат на проверка при бъдещо количествено изследване и да се концентрира вниманието върху процеса на ценообразуване, като се изпълнят със съдържание отделните му етапи: отчитане на ценообразуващите фактори, поставяне на ценови цели, формулиране на ценова стратегия, прилагане на специфични подходи и методи за ценообразуване. Разработеният алгоритъм и практическата му апробация чрез използване на стандартен широко разпространен софтуер позволява непосредствено внедряване на предложеното решение в практиката на фирмите в страната. Класифицирани са разходите на основата на групиране на дейностите по събиране, транспортиране и обработка на отпадъците, като се акцентира върху изчисляването на пълните разходи за дейността и възможностите те да се оптимизират по цялата верига на производствения процес: от вида и количеството на закупуваните суровини, през организацията на производствения процес, до сортирането и реализацията на отпадъците. 5. Оценка на публикациите по дисертацията Докторантката е представила три публикации по темата. Ценообразуване на отпадъци предизвикателство пред съвременния бизнес, Индустриалната симбиоза като бизнес модел и ползи от нея, Отчитане на разходите при определяне на цената на отпадъци. Първите две са представени на научни конференции през 2017 г., а последната е статия от 2018 г. в рецензирано списание, издание на УНСС, включено в Националния референтен списък на съвременни български научни издания с научно рецензиране. В публикациите си докторантката е отразила добри практики на основата на проучване на чуждестранен опит, демонстрирала е умения да обобщи и представи в синтезиран вид собствените си идеи. 5
6. Оценка на автореферата Авторефератът отразява вярно и пълно съдържанието на дисертацията. Представени са теоретичните основи, методическия апарат, получените резултати и са формулирани приносите на дисертанта. 7. Критични бележки, препоръки и въпроси Основната ми критична ми бележка към разработката е свързана с апробацията на алгоритъма. Авторката оформя пет групи отпадъци, които са обект на нейния анализ: хартия и картон, пластмаса, дърво, стъкло и метал. При оценката на приложимостта, полезността, възможностите за използване и точността на получаваните резултати от прилагането на модела тя разглежда само две фирми, генериращи дървени отпадъци и отпадъци от хартия и картон от опаковки. Остават въпросите доколко представените резултати ще се потвърдят при останалите три вида отпадъци. В теоретичната част авторката разглежда три стратегии за ценообразуване: на база разходи, пазарно съобразено с търсенето и предлагането, с конкуренцията и основано на ценността на продукта за клиента. Въпросът, който изисква допълнителен коментар е: доколко третата стратегия е приложима в случаите, когато не става дума за основния продукт на фирмата, а за продукти, произвеждани от остатъчни материали, или в конкретния случай при генериране на отпадъци. Авторката основателно защитава тезата, че пълните разходи за събиране, обработка, транспортиране, съхранение и т.н. на отпадъците следва да се отчитат при формирането на цената. В същото време в практиката фирмите в България прилагат основно ad-hoc ценообразуване съобразено с конкурентите на пазара. Свидетели сме на класическия сблъсък на абстрактната теория със суровата реалност. И тук възниква въпросът относно продажбата на отпадъците и основанията за използване на разходния метод в ценообразуването: Ако цената не покрива направените разходи следва ли да се продават генерираните в производството отпадъци?. Бих защитил позицията, 6
че дори и да продава на загуба спрямо разходите всеки рационален икономически агент би избрал да формира поне някакви приходи в сравнение с това да не генерира никакви. А в по-неблагоприятната ситуация дори да натрупва допълнителни разходи, в случаите когато отпадъците се депонират или унищожават. Предлагам дисертантката да изрази позицията си по поставения въпрос. Имам и една незначителна редакционна забележка. На фона на грамотното оформяне на текста на дисертацията бих препоръчал на авторката, когато използва списък на съкращенията да ги подреди по азбучен ред, като първо са тези на кирилица и след това тези на латиница. Това облекчава читателя. В случая списъкът се събира на една страница и е обозрим, но при използване на повече съкращения азбучната подредба е за предпочитане. 8. Заключение Считам, че актуалността на разглеждания проблем, теоретичното равнище на изследването, използваната методика за анализ, постигнатите резултати и приноси и тяхната практическа насоченост, ми дават основание да дам положителна оценка на дисертационния труд и ще гласувам да бъде придобита от Даниела Славчева Уручева образователната и научна степен "Доктор по икономика" по научна специалност Маркетинг професионално направление 3.8. Икономика. 04 април 2019 г. София Християн Танушев 7