УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО С Т А Н О В И Щ Е От: доц. д-р Татяна Нейчева Нецева-Порчева Университет за национално и световно стоп

Препис

1 УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО С Т А Н О В И Щ Е От: доц. д-р Татяна Нейчева Нецева-Порчева Университет за национално и световно стопанство Научна специалност Маркетинг (Ценова политика) Относно: дисертационен труд за присъждане на образователна и научна степен доктор по научна специалност Маркетинг в УНСС Автор на дисертационния труд: Тема на дисертационния труд: Даниела Славчева Уручева Разработване на алгоритъм за ценообразуване на отпадъци Основание за представяне на становището: участие в състава на научното жури по защита на дисертационния труд съгласно Заповед 430/ г. на Зам.-ректора по НИД на УНСС. 1. Информация за дисертанта Даниела Уручева се е обучавала по докторска програма към катедра Маркетинг и стратегическо планиране, факултет Управление и администрация на УНСС по научна специалност Маркетинг съгласно Заповед на Ректора на УНСС 937/ г. Обучението е осъществено в задочна форма през периода г г. Даниела Уручева е родена на 1 февруари 1982 г. в гр. Смолян. През 2000 г. завършва средното си образование в Гимназия с преподаване на чужди езици в родния си град с профил немски и английски език. Придобива образователната и квалификационна степен бакалавър, специалност Международни икономически отношения във Варненски Свободен Университет Черноризец Храбър през 2006 г., а образователната и квалификационна степен магистър, специалност Маркетинг в УНСС през 2013 г. През периода г. Даниела Уручева заема длъжността Търговец в отдел

2 Снабдяване на Кауфланд България ЕООД енд Ко КД, а г. е координатор в Пени Маркет България ЕООД. Професионалните задължения на Даниела в тези две компании са източник на идеята за разработване на дисертационния ѝ труд. Пени Маркет България ЕООД е работодателят, при който тя директно се сблъсква с предизвикателството за продажбата на отпадъци и ценообразуването им. Към момента Даниела Уручева работи в Кока-Кола Хеленик БСО ЕООД като експерт администриране на поръчки. През периода г. Даниела Уручева води на хонорар семинарни занятия по дисциплината Цени и ценообразуване към катедра Маркетинг и стратегическо планиране в УНСС. Даниела Уручева има сертификати за професионално владеене на немски и английски език, руски език на работно ниво и притежава знания и умения за работа със софтуера SAP ERP. Придобитите от Даниела Уручева теоретични знания в областта на цените и ценообразуването, преподавателската ѝ работа в тази област, както и натрупаният експертен и организационен опит в практиката, свързан с отпадъците, са умело използвани при разработването на дисертационния труд. 2. Обща характеристика на представения дисертационен труд 2.1. Структура и обем Дисертационният труд е в обем от 196 стр. и включва въведение, три глави, заключение, научни приноси, насоки за бъдещи изследвания, списък на литературата и приложения. Той се характеризира с добро структуриране и логическа последователност на разглежданите въпроси Оценка за актуалността на темата, целта, задачите, обекта, предмета и основната теза на дисертационния труд Количествата на генерираните отпадъци са предмет на нарастващо безпокойство през последните години и превръщат управлението на отпадъците в значително предизвикателство. Възможността за повторната употреба на отпадъците и продажбата им 2

3 с цел използването им като суровина извежда на преден план въпроса за тяхното ценообразуване. Липсата на научни разработки за ценообразуването на отпадъци от позициите на бизнеса показва, че темата на дисертацията е безспорно актуална и значима, а дисертационният труд допринася за обогатяване на теорията и практиката на ценообразуването на отпадъци. Обект в дисертационния труд са фирми, генериращи отпадъци като хартия и картон, пластмаса, дърво, стъкло и метал, като страничен резултат от извършването на основната си стопанска дейност, а предмет на изследване е процесът на ценообразуване на такъв тип отпадъци. Целта на разработката, изследователските задачи и защитаваната теза са ясно формулирани, а възприетите ограничения пълно и коректно посочени Използвана научна литература Приложеният списък на книги, учебници, монографии, статии, доклади, дисертации, нормативни документи и електронни източници включва 130 заглавия, цитирани на различни езици и коректно обособени в отделни списъци. Използваната научна литература свидетелства за отлична литературна осведоменост на дисертантката по разглежданата проблематика Оценка на съдържанието на дисертационния труд Дисертационният труд е една от първите разработки с фокус върху ценообразуването на отпадъците при продажбата им като ресурс на други бизнеси. Първа глава е посветена на теоретичните аспекти на ценообразуването на отпадъците. Въпросът за отпадъците авторката разглежда в два аспекта като екологичен проблем и като ресурс. Дисертантката изготвя задълбочен анализ за количества генерирани, депонирани и оползотворени отпадъци за периода г. в странитечленки на ЕС, като акцентира върху ситуацията в България. Професионално представя същността на индустриалната симбиоза и ползите от нея за бизнеса и обществото в различни аспекти. Авторката прави подробен обзор на теоретичните разработки, посветени на ценообразуването, аргументирано извежда характеристиките на отпадъците като продукт, произтичащите от това особености на тяхното ценообразуване и предлага 3

4 процесът на ценообразуване на отпадъци да се разглежда отделно от процеса на ценообразуване на основните за фирмите продукти. Във втора глава дисертантката представя резултатите от качествено изследване, посветено на ценообразуването на отпадъци в страната. За целите на изследването Даниела Уручева провежда дълбочинни интервюта с 16 мениджъри / експерти от фирми, които от гледна точка на разпределението на функциите си в съответната фирма отговарят в най-голяма степен за цените и ценообразуването на отпадъци. Изборът на дълбочинно интервю като метод за събиране на данни е обоснован със слабата структурираност на изследователския проблем и липсата на предходни научни изследвания за България по темата. В резултат на проведеното изследване е постигнато задълбочено разбиране относно ценообразуването на отпадъци в страната, обоснована е необходимостта на бизнеса от алгоритъм за ценообразуване на отпадъци на база разходи и са формулирани изследователски хипотези, които да се проверят в бъдещо количествено изследване. Най-силната част от разработката е третата глава. В нея дисертантката разработва алгоритъм за ценообразуване на отпадъци на база разходи. Алгоритъмът е базиран на групиране на основните дейности, свързани с управлението на отпадъците, в три етапа (събиране, транспортиране и съхранение) и произтичащите от тях разходи. Най-ценното, от практическа гледна точка, е разработеният на базата на алгоритъма Калкулатор (в електронен вариант), който позволява при захранването му с данни да се определи цената на конкретен отпадък на база разходи. Апробацията на алгоритъма и калкулатора в две фирми свидетелства за приложимостта, полезността и леснотата на използването им. Отлично впечатление правят препоръките, които дефинира дисертантката, относно бъдещи изследвания. Те се свеждат до: първо, разглеждане на процеса на ценообразуване при други видове отпадъци; второ, провеждане на бъдещи количествени изследвания, относно ценообразуването на отпадъци в страната; трето, разработване на софтуер на база на предложения алгоритъм за ценообразуване на отпадъци, с помощта на който да се изчислява цената на конкретен отпадък на база разходи и четвърто, разработване на онлайн платформа в България за регистрация на продавачи и купувачи на отпадъци, което да разшири и улесни възможностите за осъществяване на сделки. 4

5 Съдържанието на дисертационния труд показва, че кандидатката за доктор притежава задълбочени теоретични знания в областта на управлението на отпадъците, цените и ценообразуването и способности за провеждане на самостоятелни научни изследвания и разработване на икономически алгоритми. 3. Оценка на научните и научно-приложни приноси Докторантката е формулирала три научни приноса, които в обобщен вид могат да се представят по следния начин: доразвита е в теоретичен аспект концепцията за управление на отпадъците в контекста на фирменото ценообразуване; проведено е самостоятелно качествено изследване, относно практиката на ценообразуване на отпадъци като хартия и картон, дърво, стъкло, пластмаса и метал в страната и е разработен алгоритъм за ценообразуване на отпадъци на база разходи. И трите приноса приемам за реални, обосновани и оценявам като оригинален принос в българската наука и практика. 4. Оценка на публикациите по дисертацията Кандидатката за доктор е представила 3 бр. публикации, свързани с темата на дисертационния труд - два доклада от участия в конференции и една статия в списание, включено в Националния референтен списък на съвременни български научни издания с научно рецензиране. Отзивите от модераторите на секциите, в които Даниела Уручева е участвала с доклади на конференции, са за систематизирано представяне, аргументирана защита на издигнатите тези и отлично презентиране. 5. Оценка на автореферата Авторефератът върху темата на дисертацията е в обем от 44 страници и съдържа всички необходими реквизити и изисквания за разработването му. Той пълно и достоверно възпроизвежда в обобщен вид структурата, съдържанието и приносните моменти на дисертационния труд. 6. Лични впечатления Личните ми впечатления от Даниела Уручева като хоноруван преподавател (асистент) по дисциплината Цени и ценообразуване и мой докторант са отлични. За мен 5

6 Даниела Уручева е великолепен човек, отзивчив колега и доказал се в практиката професионалист. Като асистент Даниела Уручева винаги се е отнасяла с нужната отговорност и дисциплинираност към учебния процес и с уважение към студентите. По време на срока на докторантурата Даниела Уручева се прояви като амбициозен, аналитично и критично мислещ научен работник с потенциал и за бъдещи научни изследвания. 7. Критични бележки, препоръки и въпроси Препоръката ми към кандидатката за доктор е да продължи с изследванията в областта на ценообразуването на отпадъци. Тази тематика става все по-актуална и значима и ѝ препоръчвам да публикува книга на базата на дисертационния труд. Въпросът ми е какви са перспективите пред развитието на индустриалната симбиоза в България? 8. Заключение Дисертационният труд, разработен от Даниела Уручева, представлява задълбочена научна разработка с практико-приложен характер. Той е написан професионално, на висок научен стил и представя дисертантката като перспективен млад научен работник със завидна обща икономическа култура и със сериозен научен потенциал. Въз основа на научно-приложните приноси в дисертационния труд и в съответствие с приетите критерии за присъждане на образователната и научна степен доктор, изразявам своето категорично становище да бъде присъдена на Даниела Уручева образователната и научна степен доктор по научната специалност Маркетинг. 18 април 2019 г. / гр. София Подпис: /доц. д-р Татяна Нецева-Порчева/ 6