До Научното жури, определено със заповед на Ректора на УНСС за провеждане на конкурс за заемане на академичната длъжност доцент по професионално направление 3.8. Икономика, научна специалност 05.02.26 Маркетинг (Директен маркетинг) СТАНОВИЩЕ относно кандидатура за участие в за заемане на академичната длъжност доцент в УНСС по професионално направление 3.8. Икономика, научна специалност Маркетинг (Директен маркетинг) Участник в конкурса: Основание за написване на становището: Изготвил становището: Научна специалност на изготвилия становището: Красимир Маринов Маринов, гл. асистент, доктор Обявен конкурс за академична длъжност доцент по научната специалност Маркетинг (директен маркетинг), обнародван в ДВ, бр. 52/03.08.202 г., заповед на Ректора на УНСС 2095/02.0.202 и решение на Научно жури (протокол 2/09.0.202) Доц. д-р Тодор Борисов Кръстевич, р-л катедра Маркетинг при СА Д. А. Ценов Свищов, член на научното жури по конкурса. 05.02.26 Маркетинг I. Представяне на кандидата: професионална характеристика Д-р Красимир Маринов Маринов е единствен кандидат за участие в конкурса за академична длъжност доцент по научната специалност Маркетинг (директен маркетинг) на УНСС. Констатациите в настоящото становище са изведени от представения на членовете на научното жури пакет документи и публикации на кандидата, когото не познавам лично и нямам преки впечатления от съвместна изследователска и/или преподавателска работа. от 5
Д-р Красимир Маринов Маринов е завършил висше образование в две образователни и квалификационни степени магистър едната по икономика (през 995 г., по специалност Маркетинг и мениджмънт ) и втора по право (през 997 г., със специалност Право ). Има 3 години трудов стаж като университетски преподавател, последните шест от които е заемал академичната длъжност главен асистент в катедра Маркетинг и стратегическо планиране на УНСС София. През 2006 г., след защитена дисертация на тема Фактори за успеха в разработването на нови продукти, е придобил образователната и научна степен доктор по научната специалност 05.02.26 Маркетинг. Паралелно с преподавателската си кариера, след 2002 година (и в момента) д-р Маринов е заемал различни аналитични и ръководни маркетингови позиции в компании от сферата бързооборотните стоки и финансовите услуги, последната от които е директор маркетинг на ING Group в България. Същият е член на БАМ (Българската асоциация по маркетинг). Специализирал е в САЩ, Холандия и Унгария. Представената автобиографична и професионална информация показва наличието както на педагогически, така и на практически управленски опит на кандидата за доцент. В тези си качества, кандидатът изпълнява всички формални условия по реда за заемане на академична длъжност доцент, предвидени в чл. 24 от ЗРАС в РБ и чл. 53 от Правилника за неговото прилагане. II. Обща (количествена и качествена) оценка на учебно-преподавателската работа на кандидата В качеството си на академичен преподавател д-р Красимир Маринов е водил лекции и упражнения по дисциплините Маркетинг, Продуктова политика, Управление на продажбите, Стокова политика и Директен маркетинг. За всяка от последните три академични учебни години има по над 00 часа обща учебна заетост по програмите на УНСС в ОКС Бакалавър и ОКС Магистър. Кандидатът е разработил самостоятелно учебни програми за две факултативни дисциплини, включени в учебния план на специалност Маркетинг в УНСС - Управление на продажбите, предлагана от 200/20 г. и Директен маркетинг, предлагана от 2007/2008 г. И по двете дисциплини той е титулярен лектор. През последните пет години д-р Маринов е работил интензивно със студенти и извънаудиторно, ръководейки разработването на магистърски тези и курсови работи. Бил е отговорен за организирането на преддипломния стаж на студентите от редовна форма на обучение в ОКС Бакалавър, специалност Маркетинг в множество фирми в страна.. Информация за точния брой ръководени магистърски тези не е представена в пакета документи. 2 от 5
III. Обща (количествена и качествена) оценка на научните изследвания и изследователската дейност на кандидата Д-р Красимир Маринов участва в конкурса за академичната длъжност доцент с една самостоятелна монография (60 с.), две статии в специализирани научни списания, 8 публикувани доклади от участия в научни конференции (три от които в чужбина). Автор е на един самостоятелен учебник (262 с), чието заглавие и съдържание пряко кореспондира с обявения конкурс Директен маркетинг: концепции и творчески решения. Участвал е съвместно с именити специалисти в областта на маркетинга в авторския колективи, издали два мащабни учебника. Д-р Красимир Маринов е автор на по една самостоятелна глава във всеки един от тях. Кандидатът е автор на 6 статии в енциклопедичното учебно помагало Основни термини, използвани в учебния процес (т. ІІ, издание на УНСС, 20). Член е на изследователските екипи по три научно-изследователски проекта, финансирани от фонд НИД на УНСС, (два от тях са приключили успешно, а третият е в ход). Структурен количествен обзор на публикационната продукция на кандидата (вкл. учебници и учебни помагала) е представен на Таблица. Таблица. Количествени обобщение на публикационната дейност на кандидата. Вид на публикацията Самостоятелни В съавторство Общо бр. стр. бр. стр. бр. стр.. Монографии 262 - - 262 2. Студии - - - - - - 3. Статии 2 9 - - 2 9 4. Научни доклади 7 55 8 56 2 2 3 22 Всичко: в т.ч в чужбина: 0 2 336 2 2 337 22 5. Учебници 262 2 49 3 3 6. Учебни помагала - - 25 25 Всичко: 262 3 64 4 336 С незначителни отклонения (публикация 3 от приложения списък), трудовете представят резултати от задълбочени изследвания и научни обобщения в теоретичен и приложен аспект, отнасящи се до управлението и планирането на ключови за маркетинга аспекти. Анализирайки в дълбочина съдържанието на предоставената за рецензиране научна и дидактическа продукция на д-р Маринов, се установява ясно фокусиране основно върху три проблемни области на управлението на маркетинга: () управление и оптимизиране на продуктови програми, (2) управление на програми за директен маркетинг и (3) управление на взаимоотношенията с клиенти. 3 от 5
IV. Характеризиране на научните приноси на кандидата След обстойното ми запознаване с представените по конкурса научни трудове на кандидата, успях да идентифицирам научни и научно-приложни приносни моменти в следните две направления: () Прецизират се с адекватни дидактически средства основните концепции на директния маркетинг и се систематизират някои от важните инструментите за неговото прилагане (ІІ-2, с. 9-03, с. ; ІІ-3, с. 435-46 и др.). Контурират се логическата и методически рамката за анализ на стойността на клиента. Извеждат се подходи за анализ на пожизнения цикъл на клиента като база за селектиране на клиенти от адресни бази данни и оптимално (печалбомаксимизиращо) таргетиране. (ІІ-A-2, с. 22-255; ІІІ-6; ІІІ-7) (2) Предложена е нормативна процедура (методика), базирана на процесен модел и система от критерии за оценка на продуктите, която да подпомага вземането на адекватни маркетингови решения за продуктово елиминиране (І-А с. 30-44). В този контекст се обогатяват подходите за изучаване, разбиране, оценяване и реализиране на продуктови решения и стратегии (ІІ-Б-4, с. 269-299). V. Академична известност на кандидата Д-р Красимир Маринов е вече откриваемо и разпознаваемо име в областта на академичните и професионалните маркетингови среди. Справка в scholar.google.com (към датата на изготвяне на настоящото становище) го извежда като препратката на второ място на първата страница!). Все още броят на откритите цитирани публикации на кандидата е скромен и е от тесен колегиален кръг, но имайки предвид несъвършената практика на индексиране на научните публикации у нас, както и възрастта и относително ускорената научна кариера на кандидата, не бих изтъкнал това обстоятелство като прекалено смущаващо. VI. Критични бележки и препоръки Развитието на маркетинговите концепции и операции в условията на масова индивидуализация и персонално таргетиране (с каквото усърдно се е заел кандидата) предполагат много по-интензивно (както в преподаването и научните изследвания, така и в прилагането на директния маркетинга на практика) използването на предиктивни модели за аналитично извличане на знания от данни (data mining), както и разработване и прилагане на статистически методи за аналитично управление на взаимоотношенията с клиентите. Подобно разгръщане на авторовите дирения в бъдеще би довело и до много по-широка (в т.ч. и международно) разпознаваемост и признание от професионалната гилдия. 4 от 5
VII. Обобщена оценка Представянето на кандидата (чрез предоставянето на пакета от документи и научна продукция) отговаря на изискванията на конкурса. Обследваните от рецензента научни, научно-приложни и учебно методически показатели съответстват на изискуемите от ЗРАС на Р България и предвидените в Правилника за неговото прилагане количествени и качествени параметри и критерии. Кандидатът е перспективен млад учен и академичен преподавател с потенциал. Всичко това ми дава основани да предложа категорично главен асистент д-р Красимир Маринов Маринов да заеме обявената от Университета за национално и световно стопанство академична длъжност доцент по научната специалност 05.02.26 Маркетинг (Директен маркетинг). 28.0.202 г. Свищов Изготвил становището: X доц. д-р Тодор Кръстевич 5 от 5